2025年5月20日，第二屆中國主題公園戰略營銷峰會在青島舉行。本屆峰會由中國游藝機游樂園協會（CAAPA）主辦，中國游藝機游樂園協會主題公園營銷專業委員會、時代文旅及海合安文旅聯合承辦，以“再造主題公園”為主題。此次峰會匯聚政府代表、行業協會領導及文旅產業領軍企業負責人，共同探尋中國主題公園從規模擴張邁向質量升級的轉型路徑，為文旅融合與城市發展注入全新動能。
青島市文化和旅游局黨組書記、局長潘峰、中國旅游協會副會長、山東省旅游行業協會會長王德剛、中國游藝機游樂園協會會長姚軍出席會議并致辭，著重強調青島作為文旅創新高地的戰略定位，明確表達對行業高質量發展的堅定支持。
青島市文化和旅游局黨組書記、局長潘峰
中國旅游協會副會長、山東省旅游行業協會會長王德剛
中國游藝機游樂園協會會長姚軍
海合安文旅首席執行官高杰、文旅實戰略營銷專家、時代文旅董事長熊曉杰等嘉賓發表主題演講，與文旅行業先鋒共襄盛舉。
峰會上午場聚焦“主題公園的再造”，眾多嘉賓從多行業、多維度審視我國主題公園行業的機遇與挑戰，共同見證了生活方式打造、商業綜合體突破、“夜經濟” 標桿崛起、零售主題樂園構建、農旅 IP 誕生等多元實踐成果。
時代文旅董事長熊曉杰以“再造主題公園”為題發表主旨演講，深入剖析行業面臨的系統性變革與破局之道。提出“所有主題公園都值得再做一次”的核心理念，強調戰略營銷需引入高感性人群和創新業態，推動主題公園從單一娛樂向文化傳承、科技引領轉型。通過演藝化、美學設計及跨界合作，重構主題公園價值，呼吁行業擁抱沉浸式體驗與數據資產運營。
時代文旅董事長熊曉杰
海合安文旅首席執行官高杰分享“主題化生活方式”理念，提出從主題公園經營向城市文化樞紐轉型的戰略。通過業態融合、在地文化挖掘及科技賦能，打造青島極地海洋公園等標桿項目，構建“無界生活圈”，推動文旅與城市經濟深度融合。作為“中國主題化生活方式創行者”，海合安文旅以“與城市共歡樂”為使命，為城市文旅創新提供多維解決方案。
海合安文旅首席執行官高杰
正佳集團CEO、廣東省政協委員謝萌分享“文商旅融合”戰略，將40萬㎡商業綜合體轉型為城市微度假目的地。通過多元場景組合、用戶價值深耕及“城市想象力”品牌重塑，實現從ToB到ToC的跨越，開創商業空間主題公園化新路徑。
正佳集團CEO、廣東省政協委員謝萌
唐山凱歌兒集團總經理王華帶來《主題公園思維打造爆款商業街區》的實踐分享，通過超級場景、非遺活化及情感化服務，實現傳統文化與現代商業的有機融合。其河頭老街項目以唐山工業文化為基底，創造在地文旅新名片。
唐山凱歌兒集團總經理王華
熊貓豬豬兩頭烏產業發展有限公司總經理黃迎軍分享了該樂園“造節、造勢、造景、造課”的運營模式，以金華兩頭烏IP為核心，打造農文旅融合的沉浸式主題公園。通過原創IP、文創衍生及場景化營銷，構建“可帶走的傳統文化”，形成一二三產聯動的鄉村振興新模式，為動物IP主題化提供新范式。
熊貓豬豬兩頭烏產業發展有限公司總經理黃迎軍
名創優品全球副總裁兼首席渠道發展官寇維宣從零售創新角度對主題公園化展開深刻思考，立足于文化興國的戰略方向，以“興趣消費x場景體驗”為核心，與眾多商業建立前瞻性的戰略合作，首創沉浸式樂園式消費空間，為未來主題公園化商業創造極具競爭力的共生共贏模式，同時創新的提出渠道店態矩陣2.0，期待與多元主題公園建立戰略合作伙伴關系。
名創優品全球副總裁兼首席渠道發展官寇維宣
本屆峰會發起《中國游藝機游樂園協會關于開展“激活文旅消費，創造美好生活”行動的倡議書》和《中國主題化生活方式》倡議行動，中國游藝機游樂園協會會長姚軍代表宣讀《中國游藝機游樂園協會關于開展“激活文旅消費，創造美好生活”行動的倡議書》，中國游藝機游樂園協會、青島文旅部門、海合安文旅、時代文旅等代表共同簽署《中國主題化生活方式》倡議行動。
隨后的圓桌論壇圍繞“主題公園與城市的雙向奔赴”展開，圓桌嘉賓就主題公園如何成為城市品牌引擎，主題公園如何與在地文化融合，城市如何為主題公園注入可持續動力等議題展開深入探討。
圓桌會議
下午的會議中，來自全國各地的主題公園操盤手、文旅創新業態締造者及沉浸式演藝、美學空間、夜經濟等領域的頭部嘉賓帶來精彩分享，展示行業多元發展可能。
錦上添花文旅集團董事長劉磊深入解析“夜經濟倍增戰略”，通過輕資產運營、沉浸式場景及對賭模式實現業績突破。其打造的萬歲山武俠城等20余個不夜城項目，以超級演藝和在地文化激活夜間消費，探索主題公園輕量化復制路徑。
錦上添花文旅集團董事長劉磊
博濤文化創始人肖迪提出提出“高感性人群×機械巨獸IP”的創新理念，未來文旅需追求 “虛擬與真實的交融”，立足文化自信與科技融合的戰略方向，以虛實結合的 IP 運營方式走出獨具東方美學的創新之路，為行業發展指明新方向。
博濤文化創始人肖迪
唯想國際創始人李想以MELAND、德基廣場、MINISO LAND全球一號店、鐘書閣等系列作品為例，從商業空間設計角度，詮釋美學與文旅的深度融合，提出主題公園需打破傳統敘事，以極致場景體驗創造社交貨幣，實現從觀光到情感連接的躍遷。
唯想國際創始人李想
開封清明上河園股份有限公司副總經理張增群分享了分享宋文化沉浸式活化經驗，通過《東京夢華》演藝、市井場景重構及非遺體驗，延長游客停留時間。提出“營銷娛樂化、創新常態化”策略，推動傳統文化景區向文旅綜合體升級。他強調“沉浸式時空穿越”的持續吸引力，凸顯沉浸場景和趣味體驗在文化交互中的重要性。
開封清明上河園股份有限公司副總經理張增群
麓客社創中心執行理事長褚云分享了社群對社會生活方式和企業運營模式的重要性。以社群運營激活用戶價值，通過“麓客+”平臺構建主客共享的社區生態。其“社群即內容”理念為文旅項目提供用戶黏性解決方案，探索從低頻消費到高頻互動的轉化路徑。
麓客社創中心執行理事長褚云
愛奇藝高級副總裁張航深入剖析愛奇藝如何借助“國創IP+前沿科技”賦能線下文商旅場景，探索“中國版西部世界”，計劃將熱門影視IP轉化為主題公園內容，構建“線上+線下”的文娛消費生態。
愛奇藝高級副總裁張航
一臺好戲的創始人劉漢坤提出，小劇場正以 “輕體量、強互動、深在地” 的特質，成為撬動文旅消費的新支點，分享了小劇場戲劇如何通過內容創新與IP運營，為文旅行業注入新活力，成為主題公園破局的關鍵抓手，并分享了為文旅消費拓展新場景的實踐案例。
一臺好戲創始人劉漢坤
奇幻森林董事長梁明深耕“魔術+文旅”融合，分享了打造《凝固的時間》等多元演藝產品。其南京奇幻天臺項目以“魔術城堡”為藍本，構建沉浸式戲劇、近景魔術與餐飲復合業態，驗證小空間高坪效的運營模式。
奇幻森林董事長梁明
下午的圓桌會議以“爆改主題公園”為題，由金榜文旅創始人、董事長閔閔主持，嘉賓聚焦傳統主題公園如何借助音樂、綜藝節目、沉浸式體驗方式、和舊物主題設計等元素突破現在產品和經營模式局限，為消費者提供更豐富和鮮活的消費體驗。
圓桌會議
“中國文旅先鋒獎”作為一個文旅行業的專業獎項，旨在發掘能夠敏銳察覺市場變動并且敢于進行變革的文旅項目。它們要么是新物種——最近兩年異軍突起或呈現明顯增長勢頭的文旅行業新項目、新品類、新品牌；要么是具有新突破——通過業態調整、產品升級、營銷動作更新，達到新蛻變的創新項目。
今年的“海合安之夜”中國文旅先鋒獎頒獎活動上，共有 32個項目獲得了殊榮。
包括：以 “宅度假” 理念打造高端沉浸式療愈空間的有馬空間；以沉浸式武俠演藝與夜經濟打造 “一人興一城” 現象級典范的萬歲山武俠城；融合美食、非遺與沉浸式體驗的文商旅標桿唐山宴；陵川依托自然與區位優勢，打造的民宿產業集群太行山精品民宿集聚區；以秦文化為基底，打造的超大型沉浸式歷史演出，成為西安城市文化新地標的《赳赳大秦》；憑借“一頭豬帶動一座城”的熊貓豬豬兩頭烏樂園等等。
時代文旅董事長熊曉杰給獲獎項目頒獎
這些閃耀的文旅先鋒，用創意打破行業邊界，以文化自信重構消費場景，用科技賦能激活傳統基因。他們不僅是文旅融合的探路者，更是美好生活的創造者。
編輯：金樂凡
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